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2019年中國冷柜行業市場發展現狀與競爭格局分析 冷柜市場購買渠道大幅向線上轉移

2019年中國冷柜行業市場發展現狀與競爭格局分析 冷柜市場購買渠道大幅向線上轉移

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【摘要】:
2013年之前,冷柜在政策的刺激下迅速擴張,市場維持了雙位數的增長,2014-2017年,由于前期政策透支需求,冷柜進入高保有量期,增量市場疲軟,存量升級意愿不強;進入2018年,冷柜產品經過幾年的沉淀,進入更新換代期,且伴隨著消費升級,冷柜產品和技術的迭代,冷柜市場復蘇,銷額穩中有升。中國家電行業總體進入平穩增長階段根據奧維云網發布數據,2013年以前中國家電行業在市場需求及政府政策刺激的雙重作

2013年之前,冷柜在政策的刺激下迅速擴張,市場維持了雙位數的增長,2014-2017年,由于前期政策透支需求,冷柜進入高保有量期,增量市場疲軟,存量升級意愿不強;進入2018年,冷柜產品經過幾年的沉淀,進入更新換代期,且伴隨著消費升級,冷柜產品和技術的迭代,冷柜市場復蘇,銷額穩中有升。

中國家電行業總體進入平穩增長階段

根據奧維云網發布數據,2013年以前中國家電行業在市場需求及政府政策刺激的雙重作用下實現了快速增長。2004-2013年,中國家電零售額規模增長了95%,年復合增長率達到7.7%。

但隨后家電行業逐漸步入調整期,總體上進入平穩增長階段。2018年中國家電行業零售規模達到8203億元,同比增長1.0%。2019年1-11月,中國家電行業實現零售7395億元,同比下降3.0%。

冰柜市場逆勢增長 進入更新換代紅利期

在整個家電行業進入調整期的大背景下,冰柜市場受益于產品和技術的升級與更新以及消費升級帶來的更新換代需求,進入更新換代紅利期。

根據奧維云網數據,2018年中國冰柜市場實現零售額110.4億元,同比增長8.4;2019年1-11月,中國冰柜市場實現零售額106.0億元,同比增長5.8%。

零售額增長主要依靠線上市場拉動

根據奧維云網數據,2019年1-11月冷柜市場零售量達到742.8萬臺,同比增長9.4%。其中線上市場零售量為333.7萬臺,同比增長24.4%,線下市場零售量為409.1萬臺,同比下降0.4%。

2019年1-11月,冷柜市場零售額達到106.0億元,同比增長5.8%。其中線上市場實現零售額42.1億元,同比增長19.9%,線下市場實現零售額63.9億元,同比下降1.8%。

從上述數據可以看出,無論是從零售量還是零售額的角度,線上市場的體量均小于線下市場,但線上市場處于快速發展的階段,是推動冷柜市場復蘇的主要動力。

線下市場大品牌占據優勢 線上市場競爭激烈

在品牌競爭方面,線下市場中,大品牌具有一定優勢。以海爾為例,根據奧維云網數據,2019年1-11月,海爾占據線下市場銷售額的43.6%。

線上市場的競爭則較為激烈,根據奧維云網數據,2019年-11月,線上市場中各品牌銷售額占比均小于25%,其中海爾占比最大,達到24.1%。

冷柜市場購買渠道大幅向線上轉移

根據奧維云網數據,隨著消費者習慣的變化和冷柜產品本身出樣有限等特點,冷柜的銷售渠道逐漸向線上市場轉移。2019年1-11月,無論是零售量還是零售額角度,平臺電商以及專業電商銷售規模同比大幅增加。

平臺電商零售額同比增長29.6%,零售量同比增長28.0%;平臺商零售額同比增長18.6%,零售量同比增長24.0%。

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